Характерные признаки олигополии. Общая характеристика рынка олигополии Рынок олигополии характеризуется

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции и во многом напоминает чистую монополию. Термин «олигополия» (гр. oligos - немного, мало) ввел в научный экономический оборот английский экономист Э.

Чемберлин для обозначения немногочисленности участников рынка. Олигополия - рынок, на котором несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные товары, доступ других фирм на него затруднен, контроль над ценами ограничен взаимозависимостью фирм и действует сильная ценовая конкуренция. Олигопсония - рынок, на котором действуют лишь несколько покупателей. В экономической теории олигополия рассматривается как наиболее распространенная структура рынка, для которой характерно небольшое число производителей одноименного товара. Олигополия - это рыночная модель, охватывающая большой сегмент рынка - от чистой монополии до монополистической конкуренции.

Олигополия характеризуется рядом признаков:

– в отрасли существует взаимозависимость фирм, стратегия рыночного поведения каждой из них формируется с учетом действий немногочисленных контрагентов;

– в отрасли доминируют несколько очень крупных фирм (обычно две– пять);

– доминирующие фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на объем отраслевого предложения. Поэтому фирмы-олигополисты могут оказывать воздействие на рыночную цену, т.е. проявлять монопольную власть на рынке;

– продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным;

– вход в отрасль ограничен различными барьерами;

– линия спроса на продукцию олигополии похожа на линию спроса на продукцию монополии.

Олигополия может выступать в нескольких видах:

– дуополия - ситуация, когда на рынке господствуют две крупные фирмы. Они делят отраслевой объем спроса в пропорции, соответствующей производственным возможностям каждой из них. Дуополия представляет собой минимальный размер олигополии (жесткая олигополия);

– чистая олигополия - это рыночная структура, при которой в отрасли функционируют от восьми до десяти фирм с примерно равным объемом продаж на рынке. Возникают понятия «большая пятерка», «большая десятка» и т.п.;

– расплывчатая олигополия - положение на рынке, при котором пять–шесть крупных фирм делят между собой около 80% отраслевого объема продаж, а оставшаяся часть приходится на конкурентное окружение (окраину). Конкурентная окраина может быть многочисленной, фирмы, входящие в нее, могут быть чистыми конкурентами или монополистическими конкурентами.

Различают два основных типа олигополии:

– гомогенная олигополия состоит из фирм, производящих однородный, стандартизированный продукт (нефть, сталь, цемент, медь, алюминий);

– гетерогенная олигополия состоит из фирм, производящих дифференцированную продукцию (автомобили, сигареты, бытовую электротехнику и т.д.).

Существуют объективные условия образования олигополии:

1. Эффект масштаба. Для эффективной работы отрасли необходимо, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка. Эффект масштаба реализуется при сокращении количества производителей и увеличении рыночной доли каждого. Оставшиеся в отрасли фирмы имеют более совершенные технологии и достигают эффекта масштаба.

Например, на автомобильном рынке США из 80 фирм вследствие слияний, поглощений и банкротств к концу ХХ в. остались три фирмы («Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер»), на долю которых приходится 90% отраслевых продаж, они технологически более совершенны и реализуют эффект масштаба.

2. Слияние нескольких фирм в одну, более крупную, позволяет реализовать эффект масштаба и дает большую власть на рынке, увеличивает объем продаж, позволяет контролировать не только рынок готового продукта, но и сырья, т.е. возникает возможность снизить издержки производства и получить большую прибыль. А это, в свою очередь, помогает создавать барьеры другим фирмам и побуждает к еще большим слияниям. Высшая степень слияний - фузиционирование - предполагает полное взаимопроникновение сливающихся фирм (железные дороги, водоэлектростанции, автомобильное производство).

Барьерами для вхождения в олигополистическую отрасль являются: эффект масштаба; лицензии, патенты; собственность на сырьевые источники; величина расходов на рекламу и др.

Олигополия занимает промежуточное положение между монополией и монополистической конкуренцией, она существенно отличается от них, представляет собой более сложную хозяйственную ситуацию, что обусловлено особенностями изменения цен. При совершенной конкуренции продавец не принимает в расчет влияния других продавцов и изменений в спросе потребителя. Поэтому на конкурентном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости от изменения (флуктуации) спроса и предложения. В монополистической отрасли монополист учитывает только изменения потребительского спроса, а цену и объем определяет сам.

В условиях олигополии ситуация меняется: каждый олигополист при определении стратегии своего экономического поведения должен учитывать поведение как потребителей своей продукции, так и конкурентов, которые функционируют с ним на одном рынке. Следовательно, центральная проблема олигополии состоит в том, что фирме необходимо принимать во внимание ответную реакцию на ее действия со стороны фирм-конкурентов. Эта реакция, как правило, неоднозначна и непредсказуема. На олигополистическом рынке возникает новый усложняющий фактор - взаимозависимость. Никакой олигополист не станет менять ценовую политику своей фирмы, пока не рассчитает вероятные ходы других фирм и ожидаемую реакцию конкурентов. Немногочисленность, порождающая всеобщую взаимозависимость, является уникальным свойством олигополии. Поэтому олигополист должен строить свою стратегию поведения на рынке с учетом не только собственных целей, данных рыночной конъюнктуры, но и результатов прогноза ответного поведения конкурентов. С учетом этого фирмы на олигополистическом рынке должны принимать решения об объеме производства, цене, рекламе, обновлении ассортимента и т.д. Все это затрудняет процесс принятия решений.

Теоретический анализ поведения фирмы в условиях олигополии также сложен. Не существует общей, универсальной теории олигополии, т.к.:

– олигополия представляет собой многообразие особых рыночных ситуаций в широком диапазоне (от жесткой до расплывчатой олигополии, с тайным сговором или без него). Различные типы олигополий не укладываются в одну модель;

– наличие взаимозависимости накладывает отпечаток на рыночную ситуацию: олигополист не всегда верно оценивает действия конкурентов, спрос и предельную выручку, поэтому трудно определить оптимальную цену продукции и объем производства, условия максимизации прибыли.

В экономической теории разработаны несколько моделей олигополии, описывающих конкретные хозяйственные ситуации. Все модели имеют общие черты. Рассмотрим основные из них.

Модели олигополии без сговора.

1. Модель Курно. Это одна из первых моделей олигополии в форме дуополии. Такая модель часто реализуется на региональных рынках и отражает все характерные признаки олигополии с тремя, четырьмя и большим количеством участников (рис. 7.16).

Рис. 7.16. Модель Курно

В 1838 г. французский математик и экономист О. Курно предложил модель дуополии, которая основывалась на трех предпосылках:

– в отрасли существуют лишь две фирмы;

– каждая фирма воспринимает объем производства как данность;

– обе фирмы максимизируют прибыль.

Предположим, что затраты на производство единицы изделия не зависят от объема производства и одинаковы у обоих производителей.

Следовательно, MR1 = МС2; dd1 и dd2 являются линиями спроса на продукцию первого и второго производителей соответственно.

О. Курно делит время существования дуополии на несколько периодов:

– в начальный период продукцию выпускает только первая фирма, значит, возникает ситуация монополии. У монополиста линия спроса dd1 и линия предельной выручки MR1. Стремясь к максимуму прибыли (MR1 = MC1), фирма выберет объем Q1 и цену Р1;

– во втором периоде к первой фирме (монополисту) подключитсявторая и возникнет дуополия. Первая фирма утратит позицию монополиста. Вторая фирма при входе в отрасль будет рассматривать цену и объем производства первой фирмы как заданный, она даст меньший объем продукции: ее спрос характеризуется линией dd2 и предельной выручкой MR2. Объем Q2 определится пересечением линий МС2 и MR2, ценой Р2 (при пересечении с dd2). Цена второй фирмы ниже для переманивания потребителей. В этой ситуации первая фирма, чтобы не отдать свою рыночную нишу, будет вынуждена реализовывать свою продукцию по цене Р1 = Р2;

– в третьем периоде активная роль вновь перейдет к первой фирме.

Она примет Q2 за величину заданную и сформирует новую функцию спроса dd3. При пересечении Q2 и MR1 находим точку E, через которую пройдет dd3 параллельно прежним линиям спроса. Аналогично процесс производства будет развиваться и в последующих периодах, в него переменно будет включаться то один, то другой дуополист.

О. Курно доказал, что рыночная ситуация развивается от монополии к олигополии. Если число участников олигополии будет расти и каждый из них будет стремиться к достижению временного выигрыша, то появляется тенденция перехода от олигополии к свободной конкуренции. При свободной конкуренции каждая фирма будет максимизировать прибыль при объеме, когда MR = МС = Р. Развитие олигополии в направлении свободной конкуренции возможно, но не обязательно.

Такое превращение даст общее уменьшение прибыли, хотя в самом процессе перехода от одной рыночной модели к другой каждый из производителей может получить временный выигрыш. Основной акцент в модели Курно сделан на сильную взаимозависимость фирм, взаимо обусловленность их поведения. Каждая фирма принимает ситуацию как данность, для укрепления на рынке снижает цену и отвоевывает новый сегмент рынка. Постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил.

Общие выводы из модели Курно:

– при дуополии объем производства продукции больше, чем при монополии, но меньше, чем при совершенной конкуренции;

– рыночная цена в условиях дуополии ниже, чем при монополии, но выше, чем при свободной конкуренции.

2. Модель Чемберлина. Э. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции» (1933) доказал три теоремы, раскрывающие типы поведения олигополистов.

Теорема 1. Если продавцы не принимают во внимание взаимную зависимость и считают, что поставки конкурента останутся неизменными в любом случае, то по мере роста числа продавцов цена равновесия будет снижаться ниже монопольной цены равновесия и дойдет до чисто конкурентного уровня, когда число продавцов будет стремиться к бесконечности (рис. 7.17).

Рис. 7.17. Модель Чемберлина

Возьмем линию спроса DD1, емкость рынка будет равна ОD1. Если олигополию рассматривать в виде дуополии, то каждый продавец в состоянии поставить на рынок вторую часть емкости рынка ОD1 (точка Е). Если на рынок выходит первый продавец, то он реализует всю свою продукцию в объеме ОА, на рынке устанавливается монопольная цена РЕ. Если в отрасли издержки фиксированы, то данная цена будет монопольной. Прибыль первой фирмы будет равна площади прямоугольника ОАЕРЕ (закрашенный участок).

Вторая фирма в отрасли имеет емкость рынка АD1. Из точки Е проведем линию MR2 параллельно линии MR1. Цена второй фирмы будет равна РС, прибыль - площади прямоугольника ABCF. В итоге второй конкурент увеличит объем продаж на рынке до величины ОВ; цена упадет до РС, а вместе с тем уменьшится прибыль первой фирмы до величины, равной площади прямоугольника ОРСFA, следовательно, прибыль первой фирмы понизится вдвое - с ОРЕЕА до ОРСFA. Положение первой фирмы стало неоптимальным, объем продаж слишком велик для рынка, оставшегося в ее распоряжении. Для того чтобы попасть в оптимальную точку, он понижает объем реализации до половины емкости своего рынка. Вторая фирма при этом расширит объем продаж на половину освободившейся емкости рынка, и процесс далее будет длиться бесконечно.

Доля рынка, которую займет:

– первый продавец: 1– 1/2 – 1/8 – 1/32 = 1/3 ОD1;

– второй продавец: 1/4 + 1/16 + 1/64 = 1/3 ОD1.

Вместе они обеспечат две трети ОD1, следовательно, рынок будет насыщен на две трети своего объема.

Доля каждого продавца равна 1 / (n + 1); n - число продавцов.

Общая выручка TR = n /(n + n); n > ¥.

Когда n > ¥, насыщенность рынка стремится к величине его емкости ОD1, а цена стремится к нулю.

Теорема 2. Если каждый продавец исходит из предположения, что цена его конкурента останется неизменной, то цена равновесия (при наличии более одного продавца) равна чисто конкурентной цене:

– если каждый конкурент предполагает, что цена у его соперника будет неизменна, то он снизит цену до уровня, меньшего уровня цены конкурента, и привлечет на свою сторону его покупателей;

– первый конкурент, вероятнее всего, сделает то же самое: он снизит цену по сравнению с ценой конкурента и привлечет покупателей к себе. Конкурентное перебивание цен продолжится до тех пор, пока они не выставят на рынок всю свою продукцию и цена не станет конкурентной.

Из первых двух теорем Э. Чемберлин делает важные выводы:

– если один из продавцов сохраняет неизменным размер своего предложения, то второй продавец способен своими маневрами подорвать его цену;

– если же первый продавец сохраняет неизменной свою цену, то уязвимым становится его объем продаж.

Теорема 3. Если продавцы учитывают свое суммарное влияние на цену, то цена будет монопольной, она установится на уровне РЕ и будет реализовано ОА продукции (см. рис. 7.17). Продавцы приспосабливаются друг к другу в отношении объема продаж. Доказательство: если первый конкурент начинает с объема продаж ОА, то второй произведет объем АВ; тогда первый конкурент сократит объем реализации вдвое и общий объем ОА принесет монопольную цену Р. Эта цена будет стабильной, т.к., отступая от нее, любой конкурент наносит ущерб не только сопернику, но и самому себе. Если количество продавцов увеличится, но все они будут принимать во внимание свое косвенное влияние на других продавцов, то цена не снизится, а объем произведенной продукции не увеличится. Однако если производителей станет очень много и они не будут принимать во внимание взаимозависимость друг от друга, то цена начнет снижаться, а объем продаж приблизится к максимальной величине ОD1.

Если количество продавцов увеличится, то цена станет конкурентной, возникнет точка обрыва. В условиях олигополии цены меняются не часто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину. Такая «неподвижность» цен встречается тогда, когда фирмы сталкиваются с циклическими или сезонными колебаниями спроса, которые и учитываются в ценообразовании. Олигополисты обычно изменяют не цену товаров, а реагируют на изменение спроса понижением или повышением выпуска продукции. Это наиболее выгодно, т.к. изменение цены связано со значительными издержками (сменой прейскурантов, затратами на оповещение покупателей, потерей доверия клиентов).

Замечания к теоремам:

1. Во многих антимонопольных законодательствах предусмотренысанкции в случае сговора олигополистов, а также если они без сговора ведут политику, которую суд признает монополистической.

2. Теоремы 1–3 доказываются исходя из предположения, что взаимоприспособление конкурентов происходит мгновенно. Но если между действием и реакцией существует временной разрыв (акт приспособления), то продавец, первым нарушивший равновесие, получает преимущества перед другими продавцами в результате снижения цены. Оценка этого преимущества со стороны конкурента обычно пропорциональна периоду, в течение которого он собирается находиться на рынке.

Если в олигополистической отрасли между фирмами существует всеобщая взаимозависимость, но нет тайного сговора, то расположение и форма кривой спроса на эту продукцию будут иметь специфический вид.

3. Модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополии.

В начале ХХ в. внимание экономистов–теоретиков привлек тот факт, что цены на некоторых олигопольных рынках длительное время остаются стабильными. Например, в США десятилетиями не менялись цены на железнодорожные рельсы, хотя менялись и спрос, и затраты на них.

Для объяснения этой ситуации была предложена модель ломаной линии спроса на продукцию олигополиста. Фирмы-конкуренты могут выравнивать свои цены вслед за изменениями первой фирмы или могут игнорировать ее действия, не обращать на них внимание.

Предположим, что у одного из олигополистов в некоторый момент сложились определенные спрос и цена, соответствующие точке Е (рис. 7.18). Точка Е является заданной, а как сложилась эта комбинация объема и цены, данная модель не объясняет. Линия спроса DD1 относительно неэластична; олигополист не склонен к риску, он будет рисковать только тогда, когда изменение цены даст ему большой выигрыш.

Рис. 7.18. Ломаная кривая спроса на продукцию олигополии

Анализ деятельности олигополии показывает, что снижение цен будет выравнено, т.к. конкурентные фирмы постараются помешать олигополисту, снижающему цену, отнять у них потребителей. При этом аналогичного повышения цен вслед за олигополистом не последует, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цену, постараются вновь завоевать доверие покупателей, потерянное в результате повышения цен.

Ход рассуждений олигополиста сводится к следующему:

– если снизить цену, то мои конкуренты, ожидая сокращения своих продаж, сделают то же самое, поэтому от снижения цены мало кто выиграет, т.к. линия спроса DD1 имеет крутой наклон;

– если я подниму цену, но конкуренты не сделают этого, то фирма лишится покупателей, эластичность спроса возрастет и кривая спроса станет более пологой - линия НЕ. Линия DЕ займет положение НЕ и в итоге линия спроса станет НЕD1.

Таким образом, линия спроса в субъективном восприятии олигополиста, не склонного к риску, имеет излом в точке Е. Отрезок НЕ кривой спроса будет характеризовать ситуацию, когда конкуренты «игнорируют» повышение цен; а отрезок ЕD1 будет характеризовать ситуацию, когда конкуренты «cледуют примеру» и снижают цены. Излом линии спроса НЕD1 означает наличие разрыва, поэтому олигополист сталкивается с «ломаной кривой спроса». На участке выше текущей цены кривая высоко эластична (НЕ); на участке ниже текущей цены (ЕD1) кривая менее эластична или неэластична. Излом линии спроса означает наличие разрыва в линии предельной выручки МR, которая тоже представлена ломаной линией и состоит из двух отрезков - HL и SК. Из-за резких различий в эластичности спроса выше и ниже точки текущей цены происходит разрыв, который можно рассматривать как вертикальный отрезок LS в кривой предельной выручки, следовательно, MR = HLSK.

Важно, чтобы MR = MС. Пусть первоначально линия предельных затрат занимает положение МС1 (при QЕ и РE). Если цены на сырье повышаются, то затраты олигополиста вырастут и кривая МС1 пойдет вверх и переместится на МС2 (для этого положения комбинация объема производства и цены будет той же). Олигополист решится на изменение цены тогда, когда точка пересечения МR и МС3 окажется за пределами вертикального участка (левее точки Е) линии МR. Этому соответствует на рисунке кривая МС3 при объеме Q3. При незначительном изменении затрат или спроса олигополист не станет менять цену.

Рассмотренная модель служит для объяснения относительной стабильности цен на олигополистических рынках при наличии инфляции:

– ломаная кривая спроса показывает, что любое изменение в цене приведет к худшему: если прибыль возрастет, уйдут покупатели, если прибыль упадет, то издержки могут превысить рост валового дохода. Кроме того, может возникнуть «война цен»: конкурирующие фирмы еще больше снизят цену и произойдет потеря покупателей;

– ломаная кривая предельной выручки MR означает, что в определенных пределах значительные изменения издержек (от S до L) не будут оказывать никакого воздействия на величины Q и Р.

Это объясняет, почему олигополия, не имеющая тайного сговора, благоразумно не меняет цены скачкообразно, делает их негибкими.

Удержание цен на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде, для долгосрочного периода оно неприемлемо.

Олигополия в коротком периоде. Способность удерживать цены в краткосрочном периоде заложена в самом поведении фирм-олигополистов: планируя производство, они заранее подготавливают его к повышению или понижению спроса. Обычно олигополист имеет особую (блюдцеобразную) кривую АVС (рис. 7.19): на интервале (Q1 – Q2) AVC = МС = const.

Рис. 7.19. Олигополия в коротком

Обычно на основе изучения рынка фирмы определяют свою «нормальную» кривую спроса (DDH), которая отражает, какой объем товара в среднем они могут реализовать на рынке при каждой цене. Зная потенциальный спрос, фирма устанавливает оборудование, по «нормальной» кривой спроса определяет «нормальную» цену. Так как максимальная прибыль находится в точке, соответствующей MR = МС, а МС совпадает с AVC, то пересечение МR = AVC (точка А) наиболее выгодно олигополисту. В случае колебания спроса вокруг DDH в пределах участка Q1 – Q2 получаем линии спроса D1 и D2; при этом цена остается «нормальной» и неизменной, а объем продукции меняется от Q1 до Q2. Необходимо отметить, что удержание цен целесообразно, если при определенных объемах выпуска продукции удается сохранить постоянными AVC; если фирма будет иметь классическую параболу AVC (без пологого участка), то попытки удержать цену и падение объема производства при снижении спроса приведут к потерям.

Олигополия в длительном периоде пока не получила теоретического описания, т.к. необходимо знать ответную реакцию конкурентов на возможное изменение цен. Поскольку их действия не поддаются детерминированию, то создать единую теорию поведения фирмы-олигополиста в долгосрочном периоде ученым пока не удалось.

4. Модель теории игр.

Теория игр была предложена Дж. Нейманом и О. Моргенштерном (1944). Ее применение к анализу олигополии весьма плодотворно. Теория игр рассматривает поведение фирм на рынке как игру, в которой все участники принимают решения в соответствии с определенными правилами. Принимая решения, участники игры не знают точно, какую стратегию выберет соперник. От достоверности прогнозов в игре зависит ее результат для участника - призы (прибыль) или штрафы (убытки). Аналогом игровой ситуации на олигополистическом рынке служит так называемая «дилемма заключенного».

Матрица призов и штрафов для двух заключенных по одному делу:

Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать лучшую позицию - не сознаваться и получить один год условно на базе косвенных улик. Как вести себя первому (А), если он не знает реакцию второго (В)?

Различают стратегии поведения: max–min и max–max.

Стратегия max–min характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда А полагает, что В поступит худшим образом (свалит всю вину на А). Худший для А вариант - А не сознается, а В «настучит».

Чтобы избежать этого и обеспечить себе менее плохой результат, А сознается («стучит»). Если В не сознается при этом, то у А - свобода, а В попадает в тюрьму на полный срок. Если В рассуждает так же, то ему выгоднее будет сознаться. Если оба принимают вину, то срок с десяти (потенциальных лет) снижается до пяти лет для каждого. Не сговариваясь, умные узники признают вину (менее плохой результат, чем срок десять лет).

Стратегия max–max привлекает оптимистов. Узник А считает, что лучше быть свободным или сесть на меньший срок. Он сознается, ожидая, что другой не сознается. Если В поступает так же, то оба раскаиваются в содеянном (срок пять лет). Игроки приняли одинаковые решения и оказались в нижнем правом углу матрицы. Такой исход получил название «решение Нэша», или «равновесие Нэша». Условия этого равновесия таковы: если дана стратегия первого игрока, то второму остается только повторить ход первого, и наоборот. Аналогичный выбор в принятии решений возникает на рынке, когда фирмы-олигополисты решают, снижать цену или нет, давать рекламу или нет и т.д.

Стратегия двух фирм:

Если фирмы А и В рекламируют товар, то прибыль составит по 50 ед., если одна из них рекламирует, а другая нет, то рекламирующая фирма получает конкурентное преимущество и увеличивает прибыль до 75 ед., а другая понесет убытки (–25 ед.). Если реклама есть у обеих фирм, то прибыль составит 10 ед. (т.к. сама реклама дорого стоит и общий эффект ниже на величину затрат).

Пессимистический подход состоит в поиске лучшего варианта из плохих. Фирма сравнивает цифры 10 и –25 и выбирает рекламу со всеми ее затратами (не чтобы выиграть, а чтобы не проиграть!). Оптимистический подход представляет собой поиск лучшего варианта из всех возможных. Лучше получить 75 ед. прибыли, их сравнивают с 50 ед. и выбирают рекламу. Рекламная война - это война с нулевым результатом.

5. Модель конкурентных рынков.

Исходной предпосылкой данной модели является предположение, что вход в отрасль и выход из нее ничего не стоят. В действительности создание фирмы и ее ликвидация сопряжены со значительными трудностями (издержками). Если в теории признать отсутствие барьеров, то угроза вторжения конкурентов становится реальной. Крупные олигополисты могут утратить свою рыночную власть. Угроза конкуренции действует на олигополии таким образом, что возникает стремление к снижению общего уровня издержек, уровня цен, к повышению объема производства. Это приводит к снижению экономической прибыли и сохранению только нормальной (бухгалтерской) прибыли.

6. Модель сговора.

В условиях совершенной или монополистической конкуренции функционируют множество фирм, которые не могут прийти к соглашению и ведут конкурентную борьбу между собой (в формах ценовой и неценовой конкуренции). В олигополистической отрасли фирм немного, и они всегда могут договориться о совместной стратегии и тактике, о ценах, о разделе рынка. Путем сговора фирмы определяют оптимальную долю каждого участника в отраслевом производстве. При этом рынок складывается по типу монополистического и общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет роста цен и уменьшения объема производства (по сравнению с рынком совершенной конкуренции).

Рассмотрим, как определяются цена Р и объем Q при сговоре (рис. 7.20).

Допустим, что все фирмы в отрасли выпускают однородную продукцию, имеют одинаковые кривые издержек и выравнивают свои цены. Предположим, что кривые спроса всех фирм одинаковы. В условиях сговора каждой фирме становится выгодным выравнивать цену и получать максимальную прибыль (закрашенная площадь КРЕЕМ) при объеме QE. Для общества результат сговора будет таким же, как если бы отрасль была монополизирована.

Рис. 7.20. Модель олигополии со сговором

Соглашение может принимать разные формы, наиболее простой из которых является картель (письменное соглашение по ценам и объему производства). Исследователи рыночных структур оценивают картельные соглашения неоднозначно, относя их к олигополии или к монополии. С позиций антимонопольного законодательства отношение к картелю тоже неоднозначно. В ряде стран сговор по поводу цен и квот запрещен. Но на международном уровне успешно функционируют такие известные картели, как ОПЕК (Организация стран-экспортеров нефти). Его деятельность оказывала существенное влияние на рынок нефти в 1970–1990 гг. (путем уменьшения объема и увеличения цены). Действует и другой нефтяной картель, получивший название «Семь сестер» - совокупность пяти американских нефтяных компаний, одной британской и одной англо-голландской компании. В отрасли электротехнического оборудования действует германский картель АЕГ.

Для устойчивости картельного соглашения нужно соблюдение ряда условий:

– спрос на продукцию картеля должен быть неэластичным по цене, а у самого продукта не должно быть близких заменителей;

– все участники картеля должны соблюдать определенные правила игры.

Фирма, нарушившая условия, получает конкурентные преимущества, но теряет отношения с партнерами.

В настоящее время значение ценовой конкуренции снизилось; антимонопольное законодательство стало более жестким, поэтому значение картеля в его классической форме уменьшилось. Современные картели затрагивают в соглашении не вопросы цен и объемов, а касаются условий совместного осуществления масштабных инвестиционных проектов, совместного использования оборудования. Легальные картели все больше тяготеют к тайному сговору.

7. Модель тайного сговора.

Олигополия, основанная на тайном сговоре, возникает тогда, когда фирмы достигают явного или молчаливого (неявного) соглашения о фиксировании цен, о разделе или распределении рынков. Тайный сговор устраняет неопределенность, предотвращает ценовые войны, возводит барьеры для вступления новых конкурентов в отрасль.

По мнению П. Самуэльсона и Дж. Гэлбрейта, у современных фирм нет необходимости заключать открытые договоры. Хорошо поставленная информационная служба позволяет быть в курсе дел фирм отрасли, знать их возможности, цели, интересы и на основе этой информации выработать стратегию, выгодную всем.

Существуют несколько форм тайного сговора.

Модель лидерства в ценах. Эта ситуация характерна для расплывчатой олигополии, когда среди большого количества фирм выделяется одна наиболее крупная, которая играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которую поддерживают все остальные фирмы отрасли. Лидер устанавливает цену таким образом, чтобы она отвечала интересам всех фирм, даже тех, чьи издержки высоки. В такой ситуации лидер получает сверхприбыль. Если лидер понижает цену, то мелкие фирмы не выдерживают конкуренции и уходят с рынка. После этого лидер поднимает цену и расширяет свою рыночную нишу.

Положение лидера может переходить от одной фирмы к другой. Разновидностью лидерства в целом выступает модель фирмы-барометра. На это положение претендует фирма, не доминирующая по объему производства, но имеющая определенный престиж в отрасли. Ее поведение, в т.ч. ценовое, является ориентиром для других фирм-олигополистов.

Модель правила «большого пальца». Когда нет явного ценового лидера, фирмы в ценообразовании могут следовать простым общепринятым правилам, которые называют правилами «большого пальца».

Первое правило - ценообразование на основе средних издержек АС.

На практике к АС добавляют некоторую величину (например, 10%), которая и составит прибыль олигополиста. Цена продукта будет определяться по правилу «издержки плюс», т.е. средние издержки плюс надбавка на прибыль. С изменением величины АС цена автоматически изменяется.

Второе правило - установление некоторых привычных уровней цен (например, 19,99; 39,95...). Широко применяется ступенчатое изменение цен, но в роли ступенек используются традиционные цены. Такая практика применяется при распродажах.

Модели тайного сговора существуют в виде так называемых «джентльменских соглашений», когда параметры соглашения (сговора) не фиксируются нигде, они формируются на уровне устного договора.

Только в таком виде он может выступать как тайный договор. Вместе с тем тайный сговор на олигополистическом рынке неустойчив, т.к. существуют объективные условия, способствующие его нарушению.

Препятствия для тайного сговора:

1. Различия в спросе и издержках. Очень трудно достичь соглашения о цене тогда, когда у олигополистов большие различия в спросе и издержках. В этом случае фирмы будут максимизировать прибыль при разных ценах и единая цена будет неприемлема для всех фирм; поэтому сговориться очень трудно, это будет ущемлять чьи-либо интересы.

2. Число фирм. Чем больше фирм в олигополистической отрасли, тем труднее им достичь соглашения; особенно трудно это для «расплывчатой» олигополии, где конкурентная окраина не пойдет на тайное соглашение о ценах ввиду многочисленности фирм и незначительных объемов продаж у каждого производителя.

3. Мошенничество. Каждая фирма в олигополистической отрасли стремится получить временные преимущества, для чего осуществляются попытки скрыто (если есть сговор) занижать цены и привлекать к себе покупателей от других фирм. В результате такого мошенничества идет продажа дополнительных единиц продукции на условиях ценовой дискриминации. Для этой дополнительной продукции MR = Р и фирма будет прибыльной до того объема, когда Р= МС. Однако тайные ценовые скидки могут стать явными; мошенничество выйдет наружу и приведет к войне цен между олигополистами. Следовательно, использование тайных ценовых скидок является препятствием для тайного сговора.

4. Спад деловой активности в отрасли побуждает фирмы реагировать на сокращение спроса путем снижения цен и привлечения дополнительных покупателей за счет конкурентов для увеличения собственной прибыли и повышения эффективности использования своих производственных мощностей. Попытки фирм таким образом удержаться «на плаву» в условиях спада обычно разрушают сговор.

5. Возможность вступления в отрасль других фирм станет более заманчивой, т.к. в условиях тайного сговора растут цены и прибыли. Однако привлечение в отрасль других фирм вызовет рост рыночного предложения, окажет понижающее воздействие на цены и прибыль. Если блокировка вступления в олигополистическую отрасль ненадежна, то тайный сговор долго не просуществует и цены упадут.

6. Правовые препятствия: антитрестовские законодательства ряда стран запрещают тайные сговоры и преследуют их по закону. Однако тайные соглашения заключаются в устной форме в неофициальной обстановке. Они фиксируют цену на продукт, квоты продавцов, что выражается в неценовой конкуренции. Такие соглашения трудно обнаружить и применить к ним закон.

Особое положение олигополии в рыночной конкурентной структуре между чистой монополией и чистой конкуренцией обусловливает специфику олигополистической конкуренции. Как показывают все рассмотренные модели олигополии, при данной рыночной структуре отсутствуют аллокативная и производственная эффективность (Р > МС и P > АС). Высока степень ограничения конкуренции и монополизации рынка. Олигополистические барьеры затрудняют перелив капитала. Неоднозначна роль олигополии и в НТП: с одной стороны, высокий уровень производственной конкуренции выступает как двигатель технического прогресса, обеспечивает большее финансирование НИОКР, применение высоких технологий. Но, с другой стороны, наблюдается неэффективное использование ресурсов. В целом олигополии характеризуют очень важную структурную единицу рыночной экономики.

7.5. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Монополистическая конкуренция является распространенным типом рынка, это промежуточная рыночная модель между олигополией и совершенной конкуренцией. Монополистическая конкуренция - рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ к которому относительно свободен и каждая фирма обладает некоторым контролем над продажной ценой производимого ею товара в условиях значительной неценовой конкуренции.

Основными признаками рынка монополистической конкуренции являются следующие:

– на рынке присутствует большое число мелких фирм;

– отдельная фирма предлагает на рынке незначительный (по сравнению с отраслевым) объем продукции;

– фирмы производят разнообразную (дифференцированную) продукцию;

– спрос на продукцию монополистического конкурента не является абсолютно эластичным, но его эластичность достаточно высока;

– хотя продукт каждой фирмы в чем!то специфичен, потребитель может легко найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;

– незначительная возможность влиять на цену или контролировать ее;

– практически отсутствуют барьеры для притока новых капиталов,поэтому вступление новых фирм в отрасль не является сложным, не требует значительных первоначальных капитальных вложений;

– уровень конкурентности рынка довольно высок;

Характерной особенностью фирмы в условиях монополистической конкуренции является специфика продукта. Для продукта фирмы существует много товаров-субститутов (заменителей), однако дифференциация продукта (реальная или мнимая) в условиях монополистической конкуренции делает его фактически уникальным. Примером рынков монополистической конкуренции служат рынки одежды, обуви, косметических средств, алкогольных и безалкогольных напитков, кофе, лекарственных препаратов и др. Посредством широкой (часто агрессивной) рекламы производитель доводит до потребителей информацию о преимуществах своего товара. Патентование товарных знаков, промышленных марок и т.п. позволяет закрепить преимущества и уникальность товара, что дает фирме возможность оказывать влияние на цены и придает ей некоторые черты монополии.

В краткосрочном периоде поведение монополистически конкурентной фирмы аналогично поведению монополии, но имеются некоторые отличия от других рыночных структур. По сравнению с чисто конкурент!ной фирмой монополистический конкурент имеет более высокую цену и меньший объем, по сравнению с монополией - наоборот. Линия спроса на продукцию фирмы монополистического конкурента менее эластична по сравнению с линией спроса совершенного конкурента, но более эластична по сравнению с линией спроса монополиста или отрасли в целом. Линия спроса на продукцию фирмы монополистического конкурента менее эластична по сравнению с линией спроса совершенного конкурента, но более эластична по сравнению с линией спроса монополиста или отрасли в целом. Контроль над ценой позволяет монополистическому конкуренту повысить цену на продукт, не потеряв при этом спроса на него в лице постоянных покупателей. Чтобы привлечь дополнительных потребителей и увеличить объем продаж, фирме необходимо снизить цену. В связи с этим предельная выручка фирмы монополистического конкурента не равна цене, а линия предельной выручки расположена ниже линии спроса.

Фирма выбирает такую комбинацию спроса и цены, которая позволяет ей максимизировать прибыль при условии, что МR = MC (рис. 7.21).

Рис. 7.21. Равновесие монополистически конкурентной фирмы

Если спрос на продукцию недостаточен, то возможны убытки (рис. 7.22).

Рис. 7.22. Фирма - монополистический конкурент -

в ситуации убытков

Площадь прямоугольника PMMAPA количественно характеризует величину убытков. В случае если цена выше средних переменных издержек, то фирма сможет минимизировать убытки, производя продукцию в объеме, при котором MR = MC. Если цена не покрывает средних переменных издержек, то фирме следует остановить производство.

Поведение фирмы в долгосрочном периоде несколько усложняется, поскольку барьеры низки и вход практически свободен. Наличие экономической прибыли создает привлекательность для новых фирм, которые захотят открыть свое производство. Цена равновесия устанавливается на уровне средних издержек, поэтому фирма теряет экономическую прибыль и в долгосрочном периоде получает лишь нормальную прибыль.

В условиях монополистической конкуренции не достигаются производственная эффективность и эффективность распределения (аллокации) ресурсов. Монополистический конкурент недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Особенно много нареканий делается в адрес излишней и надоевшей всем рекламы, которая является неотъемлемой часть во всем их многообразии, ведет к повышению уровня жизни населения. Дифференциация продукта позволяет улучшить его качество и повысить эффективность производства.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ

Конкуренция, конкуренция как процесс, конкуренция как ситуация, функции конкуренции, модель «пяти сил конкуренции», конкуренция функциональная, конкуренция видовая, конкуренция межфирменная, конкуренция внутриотраслевая и межотраслевая, конкуренция совершенная и несовершенная, конкуренция ценовая и неценовая, нечестная конкуренция, отраслевая структура рынка, квазиконкурентный рынок, чистая конкуренция, условие максимизации прибыли конкурентной фирмы, аллокативная эффективность, чистая монополия, естественная монополия, искусственная монополия, государственная монополия, монопсония, практикующая дискриминацию монополия, двусторонняя монополия, олигополия, дуополия, олигопсония, монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта, барьер входа в отрасль, концентрация и централизация производства и капитала, ценовая дискриминация, антимонопольное законодательство, слияния и картель.

Олигополия – рынок, на котором существует несколько фирм, каждая из которых контролирует значительную долю рынка (от греч. «олигос» – мало, немного). Это преобладающая форма современной рыночной структуры.

Признаки олигополии:

1. Наличие на рынке нескольких крупных фирм (от 3 до 15 – 20).

2. Продукция этих фирм может быть и однородной (рынок сырья и полу­фабрикатов) и дифференцированной (рынок потребительских товаров). Соот­ветственно разделяют чистую и дифференцированную олигополии.

3. Проведение самостоятельной ценовой политики, однако, контроль над це­нами ограничен взаимной зависимостью фирм и в некоторой степени реализу­ется путем заключения соглашений между ними.

4. Существенные ограничения для входа на рынок, связанные с необхо­димостью значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством фирм-олигополистов. Кроме того, суще­ствуют барьеры, характерные для монополии – патенты, лицензии и т.п.

Важной особенностью такого рынка является также то, что фирмы могут предпринять ряд действий (относительно объемов продаж и цен товаров), направленных на невозможность вступления на рынок потенциальных конкурентов.

5. Нецелесообразность ценовой конкуренции и преимущество неценовой конкуренции, удачные решения в которой могут на некоторое время дать рыночные преимущества.

6. Зависимость стратегического поведения каждой фирмы (определение цены и объемов вы­пуска, начало рекламной кампании, осуществление инвестиций в расширение производства) от реакции и поведения конкурентов, что влияет на рыночное равновесие.

В целом, олигополия занимает промежуточное положение между моно­полией и совершенной конкуренцией (равновесная цена на рынке олигополии ниже монопольной, но выше конкурентной).

Существует множество вариантов олигополии: в отрасли может быть как 2-4 ведущие фирмы (жесткая олигополия), так и 10-20 (мягкая олигополия). Механизмы взаимодействия фирм в этих условиях будут различаться. Общая взаимозависимость усложняет предвидение соответствующей реакции конку­рента и делает невозможным расчет спроса и предельного дохода для олигополиста.

Олигополистическое поведение предполагает наличие стимулов к согла­сованным действиям при установлении цен . Значительная величина фирм не способствует их рыночной мобильности, поэтому наибольшие выгоды прино­сит сговор между фирмами в целях поддержания цен, ограничения выпуска и совместной максимизации прибыли.

Сговор – это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрас­ли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или же для ог­раничения конкуренции между ними. Сговор наиболее вероятен при условии его законности и небольшом числе фирм. Различия между фирмами в продукции, в издержках, в объеме спроса, возможность снижать цены втайне от других – затрудняют сговор.

Если несколько фирм на олигополистическом рынке приблизительно одинаковы по величине и уровню средних издержек, то для них будут совпа­дать уровень цены и объем производства, максимизирующие прибыль. Совме­стная ценовая политика фактически превратит олигополистический рынок в чистую монополию. Все это подталкивает олигополистов к заключению кар­тельных соглашений .

Если сговор носит законный характер, производители одинаковой про­дукции часто заключают соглашение о дележе рынка, и группа таких фирм образует картель . В таком соглашении устанавливаются для всех его участ­ников их доли в объеме производства и сбыта, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами. Его цель – повышение цен сверх конкурент­ного уровня, но не ограничение производственно-сбытовой деятельности уча­стников. Отсюда основная проблема картеля – это согласование решений его участников по поводу установления системы ограничений (квот) для каждой фирмы.

Вопрос 22. Определение цены и объема производства в условиях олигополии. Модели ценообразования в условиях олигополии

Общей теории ценообразования в условиях олигополии не существует. Есть ряд моделей, объясняющих рыночное поведение олигополии в зависимости от того, какие предполо­жения у фирмы относительно реакции своих конкурентов.

Специфическая модель рынка для олигополиста изображена на рис. 1.

Рис. 1. Ломаная линия спроса

Модель «ломаной» кри­вой спроса (Р. Холл, Хитч, П.-М. Суизи, 1939) объясняет, почему фирма-олигополист неохотно отказывается от принятого ею решения «цена-выпуск», за счет чего цены в олигополии имеют определенную устойчивость в краткосрочном периоде при некотором изменении величины издержек (чего нельзя сказать о рынке совершенной конкурен­ции).

Предположим, что на рынке функционируют три фирмы x, y и z. Рыночная цена установилась на уровне Р о. Рассмотрим, как будут реагировать фирмы y и z на изменение цены фирмой х.

Если фирма х повысит цену, установив её выше уровня Р о, то фирмы y и z вероятнее всего не последуют за ней и оставят цены на уровне Р о. В результате фирма х потеряет покупателей, а фирмы y и z расширят свою часть рынка. Таким образом, повышение цены не выгодно для фирмы х; спрос на её продукцию на участке ВА достаточно эластичен.

Если фирма х снизит цену в целях увеличения продаж, конкуренты скорее всего ответят таким же снижением для защиты своей доли рынка. Поэтому значительного прироста спроса фирма х не получит (спрос на участке АD относительно неэластичен).

В итоге разной реакции конкурентов на изменение цены кривая спроса примет вид BAD. Оба наиболее вероятных варианта последствий измене­ния цены не приносят фирме существенного положительного результата (снижение цены – несущественное увеличение продаж, повышение цены – сокращение продаж). Следовательно, можно предполагать, что цены на таком рынке будут устойчивыми (фирмы проводят поли­тику «жесткости цен»).

Это предположение можно подтвердить следующим образом. Изгибу кривой спроса в точке А соответствует разрыв линии MR, которая на рис. 1 представлена ломаной BCEF. Если кривая МС пересекает ее на отрезке СЕ (все точки которого соответствуют точке Курно по определению), у фирмы нет оснований отказаться от цены Р о (т.е. изменение МС, выражающееся в пе­ресечении несколькими кривыми МС отрезка СЕ, не вызовет изменения цены). Некоторое возрастание издержек не приводит к изменению цены до тех пор, пока кривая МС не поднимется выше точки С.

Если произойдет увеличение спроса на данный продукт, то линия спроса ВAD сместится вправо вверх, а вместе с ней сдвигается вправо линия MR, в том числе и ее вертикальный участок. Учитывая пересечение линии МС с ли­нией MR на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олигополиста останется прежняя цена, хотя оптимальный объем выпуска увеличивается. Та­ким образом, даже при изменении спроса на продукцию олигополист не скло­нен менять цену, а изменяет при этом объем производства.

В итоге, по данной модели можно сформулировать равновесие Курно : ни одна из фирм не заинтересована изменять цену на свою продукцию, пока ее конкурент не меняет цену на свою продукцию. Это связано с тем, что после того, как фирма изменит исходную цену, в условиях олигополии она уже не сможет вернуться к ней. В результате в олигополии равновесие может устано­виться при цене, соответствующей монопольной. Однако такой результат ме­нее вероятен с увеличением числа конкурентов в отрасли: увеличивается ве­роятность того, что кто-то может снизить цену на свою продукцию, нарушая рыночное равновесие.

Модель «ломаной» кривой спроса имеет два недостатка:

1) не объясняется, почему текущая цена была равна именно Р о; нельзя и объяснить, как эта цена установилась первоначально (т.е. модель не объясняет принципов олигополистического ценообразования);

2) как показывает хозяйственная практика, цены не являются столь не­гибкими, как это следует из этой кривой спроса: в условиях олигопо­лии они имеют четкую тенденцию к росту.

Все модели олигополии имеют общие черты, которые можно рассмотреть на модели дуополии (Антуан Курно, 1838 г). Дуополия - частный случай олигополии, где участвуют два производителя однородной продукции, каждый из которых способен удовлетворить весь платежеспособный спрос на данном рынке. Такая структура часто встречается на региональных рынках и отражает все характерные признаки олигополии. Сущность этой модели - каждый из конкурентов определяет оптимальный для себя объем предложения при заданном объеме предложения другого, и со­четание этих объемов выявляет рыночную цену. Тем самым эта модель опи­сывает процесс ценообразования в олигополии. Основной посылкой Курно было предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение конкурентов. Очевидно, что равновесие дуополии состоит в том, что каждый дуополист устанавливает объем производства, который максими­зирует его прибыль при данном объеме производства своего конкурента, и по­этому ни у одного из них нет стимула изменять этот объем. При ценах выше точки пересечения линий реакции каждая фирма имеет стимул снижать цену, установленную конкурентом, при ценах ниже точки пересечения - наоборот.

Таким образом, при этом предположении существует только одна цена, кото­рую может установить рынок. Также можно доказать, что равновесная цена движется постепенно от монопольной цены к цене, равной предельным из­держкам. Следовательно, равновесие Курно в отрасли, где существует только одна фирма, достигается при монопольной цене; в отрасли со значительным числом фирм – при конкурентной цене; а в олигополии - колеблется в этих пределах.

Развитие данной модели - это модель ценообразования за лидером , в ко­торой лидер устанавливает не объем своего производства, а цену на свою про­дукцию.

На рынке олигополии монопольная цена может устанавливаться и без яв­ного соглашения между конкурентами. Но чем больше конкурентов, тем больше увеличивается вероятность того, что кто-либо из них ради временной выгоды снизит цену на свою продукцию. Например, борьба двух олигополистов за покупателя с помощью установления все более низких цен в итоге све­дется к равновесию между ними в виде (т.е. цена снизится до уровня при совершенной конкуренции).

Р = МС = АС

Данный случай, так называемых ценовых войн, описывается моделью Бертрана , в соответствии с которой фирмы последовательно снижают цены до уровня средних издержек, стараясь вытеснить конкурентов с рынка.

Обычно фирмы-олигополисты устанавливают цены и делят рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыли. Поэтому в современных условиях их ценовая конку­ренция чаще всего приводит к соглашениям.

Наиболее легким способом реализации стратегии постоянного соотноше­ния цен является ценообразование по принципу «издержки плюс». Оно при­меняется из-за внутренне присущей рынку неопределенности по поводу спро­са на товар и сложности определения предельных издержек. Принцип, «из­держки плюс» представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек, при котором для определения цены берут определенные типовые издержки, к которым прибав­ляется экономическая прибыль в виде надбавки. Этот метод не требует глубо­кого изучения кривых спроса, предельных дохода и издержек, которые различаются по видам продукции. Для согласованной ценовой политики фирмам достаточно согласовать величину этой надбавки.

Ценообразование с использованием такой надбавки к издержкам гаранти­рует фирме достаточные поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства.

Помимо всего вышесказанного в анализе олигополистического ценообра­зования все чаще применяется теория игр . Часто отмечается, что олигополия - это игра характеров, в которой каждый игрок должен предугадать действия соперника. После соизмерения воз­можных последствий различных решений, каждая фирма поймет, что наибо­лее рациональным будет предположить худшее.

Олигополия (от др.-греч. олигос – мало, немного) – это прежде всего ситуация, когда относительно малое (в пределах от 2 до 10–15) количество известных фирм господствует на рынке товаров (или услуг), удовлетворяя основную долю спроса множества потребителей конкретного товара (услуги). Каждая фирма в условиях олигополии занимает на рынке такое положение, что практически все ее действия серьезное воздействуют на конкурентов. Взаимозависимость действий и поведения олигополистов определяет, по существу, основы функционирования олигополистического рынка.

Необходимо отметить, что в экономической теории нет единого подхода к исследованию олигополии. Объясняется это неоднозначностью и неопределенностью ее характеристик. В частности, могут существовать, например, "жесткая" олигополия, при которой две-три фирмы господствуют на всем рынке, и "расплывчатая" олигополия, при которой несколько фирм делят 60–80% рынка, в то время как множество мелких фирм обслуживают оставшийся сегмент рынка. Олигополии могут производить и стандартизированную продукцию (например, алюминий), и дифференцированную (например, легковые автомобили). Разными по прочности могут быть барьеры для входа в олигополистическую отрасль других фирм. Различаются олигополии и по другим характеристикам.

В этих условиях экономисты попытались выделить общие черты поведения олигополистов в отношении цены и объемов производства. В результате было установлено, что: 1) цены в условиях олигополии отличаются определенным постоянством (негибкостью, "жесткостью"); 2) если цены все же меняются, то действия фирм здесь очень согласованны и скоординированы.

Рассмотрим подробнее механизм ценообразования в условиях олигополии.

Поведение олигополии при установлении цены и объемов производства всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Во-первых, это заинтересованность фирм в максимизации общего объема прибыли, достижение которой возможно при сговоре фирм, выступающих в этом случае с монополистических позиций. Модель такой олигополии на практике совпадает с известной нам моделью чистой (простой) монополии. Во-вторых, это эгоистическая заинтересованность в максимизации собственной прибыли, даже за счет уменьшения общей прибыли отрасли ("большой кусок от маленького пирога лучше, чем маленький от большого"). Поэтому сговор между олигополистами (продолжительный и стабильный) является очень непростым делом. А следующая простейшая игровая модель дуополии (две фирмы конкурируют друг с другом) поможет понять, почему это так (табл. 2.7).

Таблица 2.7

Игровая модель поведения олигополистов

Как следует из табл. 2.7, каждая фирма может установить на свою продукцию или "высокую", или "низкую" цену. Если обе фирмы установят "высокую" цену, то каждая получит сверхприбыль в размере 20 ед. (верхний левый квадрат). Если же они обе установят "низкие" цены, прибыли каждой составят только по 15 ед. (нижний правый квадрат). Если же одна фирма установит "высокую" цену, а другая "низкую", то последняя получит (за счет увеличения своей доли рынка) 30 ед. прибыли, а фирма, установившая "высокую" цену (за счет уменьшения своей доли рынка), – только 10 ед. прибыли.

Таким образом, в данной ситуации имеются побудительный мотив к сговору, а также стремление к нарушению соглашения о цене, т.е. к самостоятельным действиям на рынке, выражающимся в установлении "низкой" цены на свою продукцию. Перед этими фирмами стоит дилемма. Если бы они могли договориться об установлении "высокой" цены, они бы, очевидно, пошли на это, особенно если этот договор будет оформлен документально. Но даже если бы такая возможность существовала (во многих странах сговор между фирмами считается преступлением и преследуется по закону), могут ли они доверять друг другу?

Если фирма А назначит "высокую" цену, она рискует, что этим воспользуется фирма В и установит "низкую" цену на свою продукцию. Этот вариант будет наихудшим с точки зрения фирмы А. Вероятнее всего, фирма А установит "низкую" цену, тем более что тогда при любой стратегии фирмы В она будет иметь общий выигрыш в конкурентной борьбе (30 против 10 и 15 против 15). Так же и фирма В всегда выиграет в конкурентной борьбе благодаря снижению цены, и поэтому фирма А должна понимать: если она не снизит цену, то утратит преимущество. Следовательно, вероятнее всего, что "низкие" цены установят обе фирмы, переходя от "сотрудничества" к агрессивной конкуренции.

Можно ли из этого сделать вывод, что олигопольные фирмы обречены на агрессивную конкуренцию и низкие прибыли? Конечно, нет. За многие годы руководители таких фирм убеждаются в том, что они "сидят в одной лодке", что "война цен" ведет к большим убыткам, и приходят к молчаливому согласию поддерживать высокие цены, не пытаясь покушаться на рыночную долю конкурентов. И тем не менее недоверие друг к другу заложено изначально, поэтому регулярно в той или иной форме начинаются "военные действия" между фирмами-олигополистами.

Желаемая стабильность в олигопольной отрасли обеспечивается за счет стабильности и даже жесткости цен продукции отрасли. Так, даже если издержки или спрос меняются, фирмы не спешат изменить цены, поскольку опасаются того, что могут быть неправильно поняты конкурентами.

Такая жесткость цен – основа модели олигополистического поведения, известной как модель "изогнутой (ломаной) кривой спроса". В соответствии с этой моделью каждая олигопольная фирма "сталкивается" с кривой спроса на свою продукцию, изогнутой (сломанной) в точке преобладающей цены Р 0 (рис. 2.29).

При ценах выше Р 0 кривая спроса очень эластична. Причина этого в следующем: фирма полагает, что если она поднимет цену выше Р 0, то остальные фирмы не последуют за ней и она потеряет значительную часть своей доли на рынке. С другой стороны, фирма считает, что если она снизит цену ниже Р0, то остальные фирмы вынужденно последуют за ней, так как не захотят терять своей доли на рынке, и фирма, понизившая цену, не преуспеет в своем стремлении захватить бо́льшую, чем она имела, долю рынка.

Рис. 2.29.

Поскольку кривая спроса фирмы в рассматриваемой модели олигополии изогнута, кривая ее предельного дохода (MR) будет иметь разрыв при значении объема выпуска Q0. Если кривая предельных издержек фирмы (МС) проходит через этот разрыв, то определенные изменения издержек (в пределах, соответствующих величине данного разрыва) не приведут к изменению цены на продукцию фирмы: она останется равной величине Р0 с объемом выпуска Q0 (еще одно подтверждение "жесткости" олигополыюй цены).

Это вовсе не означает, что цены в условиях олигополии не изменяются. Если все олигополисты испытывают одинаковое давление со стороны издержек или спроса, то соответствующее изменение цены может быть признано необходимым в интересах всех олигопольно конкурирующих фирм.

Каким же образом устанавливается отраслевая цена Р0, если явные соглашения о ценах между олигополистами запрещены законом? Так называемое лидерство в ценах является общепризнанным методом, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цеп, не вступая в прямой тайный сговор. В этом случае одной фирме (ценовому лидеру ) с молчаливого согласия остальных отводится ведущая роль в установлении отраслевой цены. Другие фирмы оставляют свои цены неизменными до тех пор, пока лидер не объявит об изменении своих цен и, как правило, следуют за ним, объявляя о таких же изменениях.

А какую же цену назначит "ценовой лидер" олигопольной отрасли? Доминирующая фирма устанавливает цену, максимизирующую ее собственную прибыль, а остальные фирмы производят столько, сколько хотят производить по этой цене. Графическая модель, иллюстрирующая поведение ценового лидера олигополии при установлении им превалирующей цены, представлена на рис. 2.30.

Характеризующимся действием на рынке нескольких продавцов, а появление новых затруднено или невозможно.

Если на рынке действуют два производителя, то такой тип рынка называется дуополией, которая является частным случаем олигополии, встречающейся чаще в теоретических моделях, чем в реальной жизни.

Олигополистические рынки обладают следующими признаками:

• малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;
• дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как однородный агрегированный продукт;
• наличие существенных препятствий входа на рынок, т.е. высокие барьеры входа на рынок ;
• фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.

Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», производителей автомобилей, бытовой техники и т.д.

Другим определением олигополистического рынка может являться значение индекса Герфиндаля , превышающее 2000.

Ценовая политика компании-олигополиста играет огромную роль в ее жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.

Существуют четыре модели ценового поведения олигополистов:

1. ломанная кривая спроса;
2. тайный сговор;
3. лидерство в ценах;
4. принцип ценообразования «издержки-плюс»

Модель ломанной кривой спроса была предложена американским экономистом П. Суизи в 40-х гг. XX в., в которой анализируется реакция олигополиста на изменение поведения их конкурента. Существует два вида реакции участников рынка на изменение цен фирмой-олигополистом. В первом случае при повышении или снижении цены фирмой конкуренты могут оставить без внимания ее действия и сохранят прежний уровень цен. Во втором случае конкуренты могут следовать за фирмой-олигополистом, изменяя цены в ту же сторону.

Тайный сговор (картель), когда фирмы проиходят к соглашению между собой в отношении цен, объемов производства, продаж.

Лидерство в ценах - модель при которой олигополисты координируют свое поведение посредством молчаливого согласия следовать за лидером.

Ценообразование по принципу «издержки-плюс» - модель связанная с планированием выпуска и прибыли, при которой цена на продукцию устанавливается по принципу: средние издержки плюс прибыль, исчисленная как процент от уровня средних издержек.

Олигополистический рынок - тип рыночной структуры, характе­ризующийся стратегическим взаимодействием немногих, обладающих рыночной властью и конкурирующих за объем продаж фирм.

Олигополистический рынок может быть представлен как стан­дартизированным (чистая олигополия), так и дифференцированным продуктом (дифференцированная олигополия).

Важнейшими его при­знаками являются:

Ограниченное количество фирм, поделивших между собою от­раслевой рынок;

Значительная концентрация производства у отдельных фирм, что делает каждую фирму большой относительно совокупного ры­ночного спроса (данная характеристика указывает на то, что при небольших объе­мах рыночного спроса даже небольшая фирма может действовать в условиях олигполистического взаимодействия.);

Ограниченный доступ в отрасль, что может быть обусловлено как формальными (патенты и лицензии), так и экономичес­кими (эффект масштаба, высокие издержки проникновения) барьерами;

Стратегическое поведение фирм, являющееся принципиальной характеристикой олигополистического рынка, означает, что осознающие свою взаимозависимость фирмы строят свою конкурентную стратегию с учетом возможной реакции конку­рентов на предпринимаемые действия.

В условиях олигополистического взаимодействия (реагирование на действия друг друга) особенность рынка состоит в том, что фирмы сталкива­ются не только с реакцией потребителей, но и с реакцией своих кон­курентов. Поэтому, в отличие от ранее рассмотренных рыночных структур, при олигополии фирма ограничена в принятии решений не только наклонной кривой спроса, но и действиями конкурентов.

В зависимости от складывающейся ситуации действующие на олигополистическом рынке фирмы могут избрать разные стратегии реагирования. Поэтому для олигополистических рынков единой точ­ки равновесия, к которой стремятся фирмы, не существует, а фирмы одной отрасли могут взаимодействовать и как монополисты, и как конкурентные фирмы.

Когда фирмы отрасли реализуют кооперативную стратегию взаимодействия, координируя свои действия путем имитации цено­образования или стратегии конкуренции друг друга, цена и предло­жение будут тяготеть к монопольным. Если же фирмы следуют не­кооперативной стратегии, проводя независимую, направленную на укрепление собственного положения стратегию, цены и предложе­ние будут приближаться к конкурентным.

В зависимости от характера реагирования на действия конку­рентов в условиях олигополии могут сформироваться различные модели взаимодействия фирм:

При сознательно реализуемой фирмами кооперативной стра­тегии рынок организуется в виде картеля, который характери­зуется ограничением рыночного предложения и установлени­ем монопольно высоких цен;

Картель - группа фирм, объединенная соглашением о разделе рынка и осуществляющая согласованные действия в отношении предложения (ограничение объемов выпуска) и цены (фиксация) с целью по­лучения монопольной прибыли.

Несмотря на очевидную выгоду для участников, картель является неустойчивым образованием. Во-первых, всегда существуют факторы, противодействующие его возникновению. Чем больше количество фирм в отрасли и различия в уровне их издержек производства, чем разнообразнее их продукция и чем ниже отраслевые барьеры, чем неустойчивее отраслевой спрос, тем сложнее добиться коорди­нации деятельности фирм и вероятность возникновения картеля па­дает.

Во-вторых, даже в случае образования картеля возникает про­блема обеспечения его стабильности, что представляет задачу куда более сложную, нежели его создание. В этом отношении важнейшей для сохранения картеля является проблема контроля за выполнени­ем соглашения, тем более что внутри самого картеля заложен и ме­ханизм его разрушения.

Успех деятельности картеля зависит от способности его участни­ков выявлять и пресекать нарушения достигнутых соглашений. Прак­тическая реализация такого требования осуществима только в том слу­чае, если процедуры контроля и санкций по соблюдению соглашения не требуют больших издержек, а применяемые в отношении нарушителей санкции превышают выгоды от нарушения соглашения.

В условиях доминирования отдельной фирмы на рынке возни­кает модель ценового лидерства, при которой фирма-лидер ус­танавливает цену исходя из спроса на свою продукцию, а ос­тальные фирмы отрасли принимают ее как заданную и дей­ствуют как совершенно конкурентные фирмы;

Когда в отрасли имеется доминирующая фирма, обеспечивающая значительную долю отрас­левого предложения, другие фирмы отрасли в своей ценовой поли­тике предпочитают следовать за лидером. Устойчивость модели це­нового лидерства обеспечивается не только при помощи возможных санкций со стороны лидера, но и заинтересованности других участ­ников рынка в наличии лидера, взваливающего на себя бремя иссле­дования рынка и выработки оптимальной цены. Суть взаимодей­ствия фирм в данной модели состоит в том, что цена, максимизирую­щая прибыль ценового лидера, является фактором, задающим условия производства остальным фирмам отраслевого рынка. (Рис. 6.)

Зная кривую рыночного спроса D и кривую предложения (сумма кри­вых предельных издер­жек) остальных фирм от­расли Sn, ценовой лидер определяет кривую спро­са на свою продукцию DL как разность между от­раслевым спросом и предложением конкурен­тов. Поскольку при цене Р1 весь отраслевой спрос будет покрываться кон­курентами, а при цене Р2 конкуренты не смогут осуществлять предло­жение и весь отраслевой спрос будет удовлетворяться ценовым лиде­ром, то кривая спроса на продукцию лидера DL сформируется в виде ломанной кривой Р1P2DL .

Имея кривую предельных издержек МСL, це­новой лидер установит цену РL обеспечивающую ему максимизацию прибыли (МСL = MRL). Если все фирмы отраслевого рынка принимают йену лидера в качестве равновесной рыночной цены, то предложение ненового лидера составит QL, а остальных фирм отрасли Qn(PL = Sn), что в сумме даст совокупный объем отраслевого предложения Qd = QL + Qn. При лом предложение каждой отдельной фирмы будет формировать­ся в соответствии с ее предельными издержками.

Рис. 6. Модель ценового лидерства

При наличии на рынке доминирующей фирмы, рыночная координа­ция осуществляется путем приспособления фирм к цене лидера, ко­торая выступает фактором, задающим условия производства ос­тальным фирмам отрасли.

Конкурентная стратегия ценового лидера заключается в том, что он должен ориентироваться на получение долгосрочной при­были, агрессивно реагируя на вызовы конкурентов как в отноше­нии цены, так и доли рынка. Напротив, конкурентная стратегия фирм, занимающих подчиненное положение, состоит в том, что­бы, избегая прямого противостояния лидеру, использовать меры (чаще всего инновационного характера), на которые лидер отреа­гировать не сможет. Часто доминирующая фирма не располагает возможностями, чтобы навязать свою цену конкурентам. Но и в этом случае она остается для фирм отрасли своеобразным провод­ником ценовой политики (объявляет новые цены), и тогда гово­рят о барометрическом ценовом лидерстве.

Когда фирмы вступают в сознательное соперничество за объем продаж, отрасль будет дрейфовать к установлению долгосрочного к установлению долгосрочного конкурентного равновесия;

Взаимодействие фирм может принять форму модели блокирующего ценообразования, если фирмы стремятся к сохранению сложившегося в отрасли положения путем повышения барье­ров проникновения в отрасль, реализуя продукцию по ценам близким к уровню средних долгосрочных издержек.

Одной из форм проявления барометрического ценового лидерства является ценообразование, ограничивающее проникновение в отрасль новых фирм. Особенность олигополистического взаимодействия состоит в том, что фирмы склонны сохранять сложившееся в отрасли status quo, всячес­ки противодействуя его нарушению, так как именно сложившееся в отрасли равновесие обеспечивает им наиболее благоприятные усло­вия для зарабатывания прибыли. Если барьеры проникновения в от­расль низки, то действующие в отрасли фирмы могут искусственно поднять их путем снижения рыноч­ной цены. К примеру (рис.7), ре­ализуя кооперативную стратегию, фирмы отрасли могли бы получать экономическую прибыль, производя Q продукции и, установив цену Р. Од­нако наличие экономической при­были стало бы притягательным фак­тором для проникновения в отрасль новых фирм, за чем последовало бы снижение прибыли, а возможно, и вытеснение некоторых фирм из oтрасли.

Рис. 7. Модель блокирующего ценообразования

Поэтому, зная уровень отраслевого спроса и издержек, а также оценив минимально возможные средние издержки претендентов на вход в отрасль, действующие в отрасли фирмы могут установить рыночную цену Р1, на уровне минимальных дол­госрочных средних издержек, что лишит фирм экономической при­были, но одновременно сделает проникновение «чужаков» в отрасль невозможным. Какой в действительности уровень цены выберут фир­мы, зависит как от кривых их собственных издержек, так и потенциала «чужаков». Если издержки последних выше среднеотраслевых, то отраслевая цена будет установлена на уровне выше минимальных издержек, но ниже минимальных издержек, которые могут обеспечить угрожающие входом на рынок фирмы.

Стремясь к закреплению своей рыночной власти, олигополистически взаимодействующие фирмы могут координировать свою деятельность с целью противодействия проникновению на рынок новых фирм.

Подобная практика может использоваться и в целях вытесне­ния конкурентов из отрасли, когда доминирующая в отрасли фир­ма устанавливает цены на уровне ниже минимальных краткосроч­ных средних издержек, рассчитывая компенсировать возникаю­щие убытки в долгосрочном периоде.

Когда взаимодействующие фирмы производят стандартизиро­ванную продукцию, то они могут строить свою стратегию ис­ходя из заданности объема выпуска конкурентов (модель Курно) или неизменности их цен (модель Бертрана);

Реализовать на практике кооперативные стратегии трудно, а подчас невозможно. Поэтому в целях увеличения прибыли фирмы идут на со­знательное соперничество за увеличение доли рынка, приводящее к «ценовым войнам».

Допустим, отрасль представлена дуополией, а фирмы имеют оди­наковые и постоянные средние издержки. (Рис.8.) При отрасле­вом спросе Domp фирмы поделят рынок, производя Q продукции при цене Р, и будут получать экономи­ческую прибыль. Если одна из фирм снизит цену до Р1, то она, увеличив предложение до q1, захватит весь рынок.

АС= МС Dотр

Рис.8. Модель «войны цен»

Если конкурент также снизит цену, допустим до Р2 то весь рынок q2 достанется ему, а лишившаяся прибыли фирма вынуждена будет пойти на дальнейшее снижение цены. Ответные действия конкурента заставят фирму снижать цену до тех пор, пока она не опустится до уровня средних издержек и ее дальнейшее сни­жение не принесет фирме никаких выгод - равновесие Бертрана.

Равновесие Бертрана (Bertrand equilibrium) описывает ситуацию на рынке, при которой в условиях дуополии фирмы конкурируют, понижая цену товара и увеличивая объем выпуска. Стабильность равновесия достигается тогда, когда цена оказывается равной предель­ным издержкам, т. е. достигается конкурентное равновесие.

В результате «ценовой войны» выпуск q3 и цена Р3 окажутся на уров­не, характерном для случая совершенной конкуренции, при кото­ром цена равна минимальным средним издержкам (Р3 = AC = MС), а фирмы не получают экономической прибыли.

Когда фирмы отраслевого рынка не координируют своей деятельнос­ти и ведут сознательное соперничество за объем продаж, равновесие в отрасли будет достигнуто при цене равной средним издержкам.

Ценовая война - это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Без сомнения, ценовые войны выгодны потребителям, так как ведут к перераспределению излишка благосостояния в их пользу, в то же время они обременительны для фирм из-за значительных по­терь, которые несут все участники соперничества независимо от ис­хода борьбы.

Кроме того, сами возможности использования страте­гии соперничества по цене в условиях олигополии сильно ограниче­ны. Во-первых, такая стратегия быстро и легко имитируется конку­рентами, и фирме сложно достичь поставленных целей. Во-вторых, легкость приспособления конкурентов таит в себе угрозу недостатка конкурентного потенциала у фирмы. Поэтому на олигополистических рынках предпочтение отдается неценовым методам конкурен­ции, которые трудно копировать.

Модель дуополии Курно демонстриру­ет механизм установления рыночного равновесия в условиях, когда действу­ющие в отрасли две фирмы одновременно принимают решения по объему выпуска стандартизированного блага, исходя из заданноcти объема выпуска конкурента. Суть взаимодействия фирм состоит в том, что каждая из них принимает собственное решение об объеме вы­пуска, принимая объем производства другой постоянным (рис. 9).

Допустим, рыночный спрос представлен кривой D, а предельные издержки фирмы МС постоянны. Если фирма А считает, что другая фирма не будет производить, то максимизирующий прибыль объем ее выпуска составит Q. Если же она предполагает, что фирма С будет осуществлять предложение в объеме Q единиц, то фирма А, воспри­нимая это как смещение на эту же величину спроса на свою продук­цию D1 будет оптимизировать свой выпуск на уровне Q1. Любое даль­нейшее увеличение предложения фирмой Б фирма А будет воспри­нимать как смещение спроса на свою продукцию D2 и оптимизиро­вать выпуск в соответствии с этим Q2. Таким образом, изменяясь в зависимости on предположений об объеме выпуска фирмы 5, решения по объему производства фирмы А представляют собой кривую реагирования QА на изменения выпуска фирмой Б. Действуя анало­гично. фирма Б будет иметь свою кривую реагирования QБ на пред­полагаемые действия фирмы А. (Рис. 10.)

Рис. 9. Кривые реагирования фирмы Рис. 10. Установление рыночного равновесия

при дуополии Курно для дуополии Курно

Дуополия (duopoly) -рыночная структура, когда на рынке дейст­вуют две фирмы, взаимодействие между которыми определяет объем производства в отрасли и рыночную цену.

Отражая максимизирующий прибыль объем производства одной фирмы в зависимости от выпуска другой, кривые реагирования по­зволяют проследить, как устанавливается равновесный выпуск. Если фирма А будет производить QА1, то в соответствии со своей кривой реагирования фирма Б не будет производить, так как в этом случае рыночная цена продукции равна средним издержкам и любое увели­чение выпуска приведет к ее снижению ниже средних издержек. Ког­да фирма А осуществляет производство на уровне QА2 фирма Б отреа­гирует на это выпуском QБ1. Реагируя на выпуск конкурента QБ1 фир­ма А сократит выпуск до QА3. В конечном счете, устанавливая объем выпуска в соответствии со своей кривой реагирования, фирмы дос­тигнут равновесия в точке пересечения этих кривых, что даст равно­весный уровень объема их производства Q*А и Q*Б.

Это равновесие Кур­но, которое свидетельствует о наилучшем с точки зрения максимизации прибыли положении фирмы при заданных действиях конкурента.

Равновесие Курно (Cournot equilibrium) достигается на рынке тогда, когда в условиях дуополии каждая фирма, действуя самостоятельно, выбирает такой оптимальный объем производства, какой ожидает от нее другая фирма. Равновесие Курно возникает как точка пересечения кривых реагирования двух фирм. Кривая реагирования показывает, каким образом объем выпуска одной фирмы зависит от объема выпуска другой фирмы.Одна­ко сама модель не объясняет, как достигается равновесие, так как пред­полагает объем производства конкурента постоянным.

Если бы фирмы производили на уровне предельных издержек А = QА2; Б = QБ3 они достигли бы конкурентного равновесия, при котором осуществляли бы больший выпуск, но не получали бы экономической прибыли. В этом смысле достижение равновесия Курно для них выгоднее, так как позволяет извлекать экономи­ческую прибыль. Однако, если бы фирмы вступили в сговор и ог­раничили совокупный объем производства так, чтобы предельная выручка равнялась предельным издержкам, они бы увеличили свою прибыль, выбрав комбинацию выпуска на кривой QА2QБ3 , на­зываемой контрактной кривой.

В случае неопределенности рыночных условий и целевых пред­почтений фирм, взаимодействие фирм может приводить к не­скольким, притом разным, равновесным положениям в зави­симости от избранной стратегии поведения.

Модель ломаной кривой спроса отражает случай ценовой конкуренции в условиях олигополии, когда предполага­ется, что фирмы всегда реагируют на снижение цен конкурентами и не реагируют при их повышении. Модель ломаной кривой спроса была предложена независимо П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом и 1939 г., а затем развивалась и видоизменялась целым рядом исследователей не­скоординированной олигополии.

Допустим, схожие фирмы продают идентичный товар по цене Р, реализуя Q единиц (рис. 11). Если бы одна из фирм снизила цену до Р1 то она могла бы увеличить объем продаж до Q1. Но так как дру­гие фирмы отрасли последуют ее примеру, то фирма сможет реализо­вать только q1 . Если же фирма повысит цену (Р2), то при отсутствии реакции со стороны других фирм она реа­лизует q2, а при нали­чии таковой рыночное предложение увели­чится до Q2. Таким об­разом, кривая отрасле­вого спроса принимает вид ломаной кривой Dотр, точка перегиба которой является точ­кой превалирующей отраслевой цены.

Рис. 11. Модель ломаной кривой спроса

При этом нетрудно заме­тить, что кривая спро­са на продукцию каждого олигополиста имеет тенденцию быть высокоэластичной выше точки перегиба и не эластичной ниже ее, т.к. предельная выручка MR становится резко отрицательной и валовой доход фирм будет снижать­ся. Это означает, что олигополистические фирмы будут воздерживать­ся от необоснованного повышения цен, боясь потери своей доли рынка и прибыли, а также от немотивированного снижения цен, боясь потери потенциала роста продаж, доли рынка и прибылей. Учитывая положение кривой предельной выручки MR, можно предположить, что даже при изменении предельных издержек в пределах вертикаль­ной части кривой предельной выручки (МС1, МС2) цены и объемы продаж изменяться не будут.

В условиях тесного олигополистического взаимодействия конкурен­ты не реагируют на повышение отдельной фирмой цены и адекватно отвечают на ее снижение.

На практике модель так работает не всегда, поскольку не вся­кое снижение цены воспринимается конкурентами как стремле­ние завоевать рынок. Поскольку товары легко заменяемы, участ­ники олигополистического рынка склонны продавать свой про­дукт при чистой олигополии по одинаковым, а при дифференци­рованной олигополии по сравнимым ценам.

Проявляя упорство в сниже­нии цен фирма-олигополист рискует вызвать цепную реакцию ответ­ных мер конкурентов и снижения спроса на свою продукцию. И в итоге не повысить свою прибыль, а уменьшить ее.

Принципиально то же самое происходит и при повышении цен. Только в этом случае фактором неопределенности являются уже не «санкции» конкурентов, а возможная «поддержка» с их сторо­ны. Те могут присоединиться к повышению цен, и тогда потеря клиентов данной фирмой будет невелика (в условиях всеобщего подорожания покупатели не найдут более выгодных предложений и сохранят верность товарам фирмы). Но конкуренты могут и не поднять цены. При таком варианте потеря популярности това­ров, вздорожавших по сравнению с аналогами, окажется значи­тельной.

Таким образом, и при понижении, и при повышении цен кри­вая спроса на продукцию фирмы в условиях нескоординированной олигополии имеет ломаный вид. До момента начала активной реак­ции конкурентов она следует по одной траектории, а после него - по другой.

Особенно подчеркнем непредсказуемость точки излома. Ее положение всецело за­висит от субъективной оценки действий данной фирмы конкурен­тами. Конкретнее: от того, сочтут ли они их допустимыми или не­допустимыми, примут ли ответные меры. Изменение цен и объемов производства при нескоординированной олигополии становится поэтому рискованным делом. Очень легко вызвать ценовую войну. Единственной надежной тактикой становится принцип «Не делай резких движении». Все изменения лучше производить мелкими шагами, с постоянной оглядкой на реакцию конкурентов. Таким образом, для нескоординированного олигополистического рынка характерна негибкость цен.

Существует и еще одна возможная причина негибкости цен, осо­бое внимание на которую обращали первые исследователи пробле­мы. Если кривая предельных издержек (МС) пересекает линию пре­дельного дохода на протяжении ее вертикального участка (а не ниже его, как на нашем рисунке), то сдвиг кривой МС выше или ниже исходного положения не повлечет за собой изменения оптималь­ной комбинации цены и объема выпуска. То есть цена перестает реагировать и на изменение издержек. Ведь до тех пор, пока точка пересечения предельных издержек с линией предельного дохода не выйдет за пределы вертикального отрезка последней, она будет про­ецироваться на одну и ту же точку кривой спроса

Модели теории игр

Когда между фирмами существует взаимодействия и поведение каждой из них обусловлено многими институциональными условиями - не­полнота информации, неопределенность, наличие трансакционных издержек, множественность целей, действия конкурентов, опираю­щиеся на стабильность предпочтений и абсолютную рациональность участников рынка, полноту информации и существование един­ственного Парето-оптимального равновесия модели неоклассичес­кой теории становятся мало пригодными для экономического ана­лиза. Более предпочтительной для анализа взаимодействия участни­ков рынка и обусловливающих такое взаимодействие условий явля­ется институциональная экономическая теория. Она исходит из того, что предпочтения не являются заданными и стабильными, а форми­руются под влиянием многих изменяющихся условий (институтов). Учитывая наличие информационных издержек и ограниченность знания, в качестве определяющего выбор принципа она использует не оптимальность, а удовлетворенность. Одним из методов институ­ционального анализа взаимодействия фирм являются формальные модели, построенные на основе теории игр.

Игра - взаимоотношения экономических субъектов в ситуациях с заранее установленными правилами, когда необходимо принимать ответственные решения.

Теория игр (game theory) -наука, исследующая математическими методами поведение участников ситуаций (игроков), связанных с принятием решений. Она представляет собою способ анализа взаимообусловлен­ного поведения, когда решения одного участника оказывают влия­ние на решения другого, и наоборот. Она не требует полной рацио­нальности в поведении и не предполагает наличие единственного равновесия.

Поскольку речь идет о взаимообусловленном поведении, то вся игра строится на принципе оценки результатов стратегий уча­стников игры. Для этого создается матрица выигрышей, представляющая собою варианты и оценки результатов решений участников взаимодействия, а сама игра может быть представлена в стратеги­ческой или развернутой форме. При этом игры могут быть некоопе­ративными, когда обмен информацией между участниками в про­цессе игры невозможен, и кооперативными, когда такой обмен воз­можен. Развернутая форма

Стратегическая форма

	Стратегии	Снизить	Не снижать
	Снизить цену	-3 ; -3	5 ; -10
	Не снижать цену	-10 ; 5	0 ; 0

Обе формы иллюстрируют возможные решения и оценку резуль­татов этих решений. Если фирма А снизит цену на свою продукцию, то она увеличит свою прибыль, увеличив объем продаж, только в том случае, если фирма Б не снизит цену на свою продукцию -(15; -10). Если же фирма Б последует примеру фирмы А и снизит цену, то это приведет к снижению прибыли у обеих фирм (-5; -5). Напротив, в случае снижения цены фирмой Б и сохранении ее фирмой Д, при­были последней сократятся, а фирмы Б вырастут (-10; 15). Только в случае сохранения существующей цены у фирм не происходит изме­нения прибылей (0; 0). Суть игры заключается в том, чтобы в усло­виях неопределенности поведения конкурента выработать равновес­ную, то есть наиболее приемлемую с точки зрения последствий, стра­тегию взаимодействия.

В рамках взаимодействия фирм могут быть достигнуты различ­ные типы равновесия. Когда действия фирмы А обеспечивают мак­симальный результат вне зависимости от характера реагирования фирмы Б, говорят о равновесии доминирующей стратегии. Оно дос­тигается в случае пересечения доминирующих стратегий обеих фирм. Ситуация, при которой стратегия фирмы А обеспечивает максималь­ный результат в зависимости от действия фирмы Б, называется рав­новесием по Нэшу, которое означает, что ни одна из фирм не сможет увеличить свой выигрыш в одностороннем порядке. Если же равно­весие достигается при условии, что улучшение положения одной из фирм невозможно без ухудшения положения другой, то в этом случае имеет место равновесие по Парето. В случае, когда максимизация ре­зультатов участников игры достигается в результате принятия реше­ния одной фирмой на основе известного ей решения другой фирмы, возникает равновесие по Штакельбергу, которое имее место всегда.

В приведенной игре равновесие доминирующих стратегий отсут­ствует, так как нет стратегий, дающих максимальный выигрыш не­зависимо от действий конкурента. Равновесие по Нэшу будет достигнуто в точке (0: 0), так как при данной стратегии ни один из уча­стников не заинтересован ее менять. Равновесие по Парето достига­ется в точках (0; 0) и (-3; -3), поскольку в этих ситуациях нельзя улуч­шить положение одного участника без ухудшения положения друго­го. Что касается равновесия по Штакельбергу, то оно будет находить­ся для фирмы А в точке (5; -10), а для фирмы Б - (-10; 5).

Модели теории игр позволяют не только проанализировать пове­дение участников рынка в той или иной ситуации, но и выявить воз­никающие в процессе их взаимодействия проблемы - координации, совместимости и кооперации. Поскольку в реальной практике фир­мы находятся в постоянном взаимодействии (повторяющиеся игры), то принимаемые ими решения основываются на предыдущем опы­те, а сами они приходят к выводу о том, что в долгосрочном периоде кооперативное поведение выгоднее некооперативного.

Относительная негибкость цен на про­дукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами отраслей конку­рентных, убедительно объясненная в модели ломаной кривой спро­са, является твердо установленным эмпирическим фактом, посто­янно наблюдаемым в реальной экономике. Последствия этого явления для судеб рыночной системы исключительно велики.

Напомним, что общая логика доказательства преимуществ ры­ночной экономики основывается на механизмах ценовой саморе­гуляции рынка. В случае же нескоординирован­ной олигополии этот механизм если и не совсем уничтожен, то блокирован: цены стали малоподвижными, они больше гибко не реагируют на изменения спроса и предложения, если не считать самых резких перемен этих параметров. В условиях нескоорди­нированной олигополии возможными становятся серьезные иска­жения цен и объемов производства по сравнению с объективными запросами рынка. Возникают и разрушительные ценовые войны гигантских корпораций, когда эти диспропорции вырываются наружу и олигополисты переходят к открытым конкурентным схваткам. Примеры подобных войн особенно часто встречались на ранних этапах становления крупного бизнеса - в конце XIX - первой половине XX в.

Понятно, что столь масштабные сбои в работе рыночных меха­низмов привлекли к себе пристальное внимание разных школ эко­номистов.

С точки зрения марксизма олигополизация рынка (или - в марксистской тер­минологии - его монополизация. Марксизм связывает монополизацию рынка не с присутствием на нем единственной фирмы, ас господством нескольких крупнейших ком­паний. Поэтому применявшиеся в советской экономической литературе термины монополия, монополизация имеют несколько иное значение, чем в немарксистской традиции. Наиболее близким их аналогом является по­нятие олигополия, в марксистских работах вообще не использовавшееся) явля­ется преддверием краха капитализма. Действительно, рыночная экономика превосходит другие виды организации хозяйства бла­годаря механизму саморегуляции, связанному с наличием конку­ренции. Но маленькие предприятия не выдерживают конкурен­ции и не могут быть основой технического прогресса. Неизбежно возникают крупные предприятия, а с ними и олигополия.

То есть конкуренция сама порождает олигополию (монопо­лию). Олигополия же, уничтожает или, по меньшей мере, резко ослабляет механизм рыночной саморегуляции. Таким образом, капитализм становится сам для себя могильщиком.

Именно в подобных рассуждениях состоит одна из главных теоретических основ марксистского радикализма. Если исходить из неизбежности краха капиталистической системы, то естествен­но не думать о том, как починить исторически обреченное здание буржуазного общества. Напротив, логично предпринимать энер­гичные усилия для создания нового, лучшего строя - социализма.

Большинство немарксистских научных школ не отрицают зна­чительного разрушительного потенциала, кроящегося для рыноч­ной системы в олигополизации экономики. Однако выводы из ана­лиза ситуации делаются более оптимистичные.

Во-первых, подчеркиваются адаптационные возможности рын­ка. Олигополия не полностью устраняет конкуренцию. В чистом виде она (как и монополия) на рынке встречаются редко. Как пра­вило, основных «игроков» заметно больше: 3-4 крупнейших про­изводителя и еще больше компаний второго ранга. К тому же кро­ме национальных фирм, на рынок в современных условиях обычно имеют доступ и иностранные компании. А более сложные модели олигополии, чем рассмотренные в настояще курсе, однозначно показывают, что с ростом числа олигополистов равновесие Курно приближается к конкурентному равновесию. Именно поэтому цены продолжают даже на олигополистическом рынке оставать­ся механизмом саморегуляции экономики (хотя, разумеется, и не столь эффективным, как при совершенной конкуренции).

Во-вторых, нельзя недоучитывать живучесть мелкого бизне­са. На пороге XXI в. от 2/3 до 3/4 всех занятых в развитых стра­нах продолжает работать на малых фирмах. Поэтому процесс олигополизации экономики не носит тотального характера. Ост­рова и континенты олигополии по-прежнему омывает океан сво­бодной конкуренции и именно он определяет общий климат фун­кционирования рынка.

В-третьих, существенную позитивную роль играет государство, проводящее активную антимонопольную политику и таким обра­зом снижающее степень несовершенства рынка.

Спор о взаимосвязи процесса олигополизации (монополизации) и исторических судеб рыночной экономики не закончен. Очевид­но, однако, что к быстрому краху капитализма, как ожидали мар­ксисты около ста лет назад, он не привел. Впрочем, в начале 30-х годов одна из разновидностей олигополии - картели - действи­тельно поставила этот строй почти на грань гибели.

Картели оказали резко отрицательное воздействие на рыночную экономику. Более того, все недостатки чистой монополии на практике известны человечеству в основном из опыта деятельности картелей. Худшие образ­цы завышения цен и занижения выпуска продукции дали именно картели. Кстати, Россия с таким страшным понятием, как «то­варный голод», впервые столкнулась не во время войны, не при социализме, а перед первой мировой войной в результате умыш­ленного сдерживания объема производства синдикатами.

Практиковали картели и сознательное ухудшение качества продукции. Международный электротехнический картель «Феб», например, в 30-е годы рекомендовал ограничить срок службы элек­трических лампочек 1 тыс. ч, хотя уже существовала технология, позволявшая довести его до 3 тыс. Расчет был прост: чем быстрее перегорают лампы, тем больше новых нужно покупать для заме­ны. Нередко картели тормозили технический прогресс: в целях экономии издержек новые изобретения «клались под сукно» до тех пор, пока не износятся машины, выпускающие товары по ста­рой технологии.

Особенно сильное негативное воздействие на экономику кар­тели оказали в период тяжелых кризисов перепроизводства - в 30-е годы. Хотя товары в это время не находили сбыта, картели не снижали на них цены, предпочитая уменьшать объемы производ­ства и увольнять рабочих. Для каждого картеля в отдельности это, была вполне рациональная тактика: лучше продать один товар по полной цене, чем два по половинной. Ведь при равной выручке переменные издержки в первом случае окажутся вдвое ниже, а значит есть шанс, несмотря на кризис, сохранить прибыли. Все же хозяйство в целом расплачивалось за это углублением кризиса: падение производства и безработица в годы Великой депрессии (1929-1933 гг.) достигали самых высоких значений за всю исто­рию капитализма. Сравнивая угнетенную рыночную экономику тех лет с динамично развивавшимся СССР эпохи первых пятиле­ток, многие крупные немарксистские экономисты той эпохи (включая великого Дж. М. Кейнса) высказывали опасение, что капитализм сходит с исторической сцены.

Урок не прошел даром. В большинстве стран картели тогда же или чуть позже были законодательно запрещены. Не разрешено создание карте­лей и по современному российскому законодательству. В настоя­щее время картели существуют (и преследуются властями всех стран) как тайные сговоры. Легально они допускаются лишь в не­которых особых сферах экономики (например, в старых, умирающих отраслях или в экспортной деятельности) и только под конт­ролем государства.

Картели в современной России

В силу юридического запрета официально картели в современной России не существуют. Однако практика разовых ценовых сговоров распространена весьма широко. Достаточно вспомнить, как периодически на потребительском рынке возни­кает дефицит то сливочного или подсолнечного масла, то бензи­на. И как потом эти товары вновь появляются с сильно повышен­ными ценами одновременно у всех продавцов. Чему напуганный пропажей нужного продукта покупатель вопреки трезвой логике только радуется.

Нередко также функции, близкие к картельным, пытаются осуществлять на более постоянной основе разнообразные ассо­циации: импортеров чая, производителей соков и т.д. В октябре 1998 г., например, Государственный антимонопольный комитет РФ начал расследование повышения цен на бензин членами Мос­ковской топливной ассоциации, объединяющей около 60 компа­ний-владельцев бензоколонок и контролирующей 85-90% про­даваемого в Москве бензина.

Однако еще большие опасения вызывает в этом смысле буду­щее. Высокая концентрация производства, неумение завоевывать клиентов рыночными методами, сложившиеся в еще дореформен­ную эпоху тесные контакты всех предприятий основных отраслей и ряд других факторов благоприятствуют массовому возникнове­нию картелей. Если развитие событий действительно пойдет по этому сценарию, экономике может быть нанесен крупный ущерб. Его предотвращение поэтому является важной задачей государ­ственной экономической политики.

В заключение остановимся на проблеме общественной эффективности олигопо­лии как особого типа рынка. Не вызыва­ет сомнений тот факт, что в форме карте­ля олигополия крайне неэффективна. Мы уже говорили, что в этом случае речь фактически идет о груп­повой монополии.

Сложнее обстоит дело с нескоординированной олигополией и «игрой по правилам», где конкуренция несравнимо сильнее, чем в картелированных отраслях. Разумеется, и этим формам олиго­полии свойственны все недостатки несовершенной конкуренции. Более того, из-за значительной степени контроля над рынком эти недостатки проявляются при олигополии много сильнее, чем, ска­жем, при монополистической конкуренции.

Неизбежность олигополии в условиях крупного производства

Народная поговорка гласит: корову всег­да покупают с рогами, т.е. недостатки и преимущества каждого явления надо рассматривать вместе. Не являются ли все перечисленные слабые стороны олигополии оборотной (и совершенно неотъемлемой!) стороной досто­инств крупных фирм? И, может быть, с ними стоит смириться, коль скоро всякая отрасль, где эффективным является крупное производство, обязательно становится олигополистической? В са­мом деле, как было уже показано в число крупных предпри­ятий в отрасли не может быть большим, что создает предпосылки для ее олигополизации. Какая же сторона в итоге перевешивает: недостатки несовершенной конкуренции или преимущества круп­ного производства?

На первый взгляд может показаться, что из теории олигопо­лии можно почерпнуть лишь негативное отношение к крупным фирмам. Однако трудами ряда ученых, в частности, видного современного американского экономиста, лауреата Пулитцеровской и Бэнкрофтовской премий Альфреда Д. Чендлера, выявлены по­ложительные стороны деятельности крупных олигополистических предприятий и разработаны практические рекомендации по формированию эффективной рыночной стратегии гигантов, в ча­стности, определены основные направления инвестиций, которые они должны осуществить.

Олигополизация и рост производительности в мире и в России

Прежде всего, на обширнейшем факти­ческом материале установлена следую­щая закономерность: переход отрасли в олигополистическое состояние обычно сопровождается резким увеличением производительности. Приведем хотя бы самые знаменитые при­меры из мировой истории.

Создание Дж. Д. Рокфеллером гигантского нефтяного треста «Стандарт ойл» привело к 6-кратному снижению цены 1 галлона керосина (с 2,5 до 0,4 цента) всего за 6 лет. Точно так же олигополизация черной металлургии вызвала не повышение (как можно было бы думать), а стремительное сокращение издержек и цен. Основанный Э. Карнеги гигант продавал в 1889 г. 1 т рельсов за 23 долл., тогда как еще в 1880 г. она стоила 68 долл.

В современной России мы можем наблюдать тот же процесс в тех отраслях, где первоначально господствовали мелкие предпри­ятия, а теперь быстро идет процесс концентрации производства. Ситуация эта весьма типична для нашей страны: такой путь про­шли большинство отраслей нового частного бизнеса, где тон зада­ют не приватизированные, а созданные «на голом месте» - и по­тому первоначально являвшиеся мелкими - компании. Сошлемся для примера на низкий уровень цен в бурно олигополизирующейся пивной промышленности.